Numero di followers: è considerato in generale un buon indicatore di “influenza”: maggiore è il numero di followers di un utente, infatti, maggiori sono le possibilità che i suoi messaggi vengano condivisi e diffusi. Poiché però nel caso di elezioni comunali e provinciali sono importanti anche gli influencers locali, e poiché in questa tornata elettorale vanno al voto tanto comuni che hanno 200 abitanti, quanto comuni “milionari” o quasi, il numero di followers può non essere un indicatore sufficiente.

Rapporto friends / followers: è invece un indicatore di relazionalità, ma anche di qualità dell’utilizzo di Twitter.  La maggiore potenzialità di questa piattaforma è infatti rappresentata dall’”ascolto” di quello che gli altri pensano e dicono. Celle vuote: i candidati non hanno followers (se non hanno friends è uguale a 0).

Numero dei “twits” al giorno (sostituisce il numero dei “twits” settimanali): è un indicatore di attività del candidato su Twitter (la media settimanale è calcolata sull’intero arco di vita dell’account).

Numero di giorni su Twitter: serve sia a dare le giuste proporzioni al numero di followers ed al livello di attività del candidato; sia a capire (e questo lo vedremo nel corso della campagna) se l’uso dei social mediasia stato funzionale alla sola comunicazione elettorale.

Variazioni percentuali: sono calcolate sul numero di followers della settimana precedente e su quello del 2 aprile 2012; in questo modo, la crescita è commisurata al reach del candidato – che del resto dipende anche dal numero dei potenziali elettori, ovvero dalle dimensioni del Comune. Valore 0%: non c’è stata variazione. Celle vuote: nella data-base il valore era uguale a 0. Le variazioni nei livelli di attività (“twits”) sono in valore assoluto, rispetto all’inizio della settimana.